事業(yè)誠可貴,健康價(jià)更高。中國消費(fèi)者對(duì)健康的關(guān)注度,從未像當(dāng)下這般高漲,在提及到健康相關(guān)議題時(shí),它也不再是一個(gè)抽象的概念。從頭皮到腸胃,從口腔到關(guān)節(jié)……越來越多國民對(duì)健康的認(rèn)識(shí)更為具體而深入,也更加真切地感知到這些身體的“小零件”如何影響到自己當(dāng)前和未來的生活品質(zhì)。
隨著新人群、新場景、新傳播渠道和新溝通手段的快速迭代,健康科普內(nèi)容真假難辨。如此一來,用戶想了解健康知識(shí),但是又沒有了解專業(yè)知識(shí)的入口,形成當(dāng)下的現(xiàn)實(shí)背景。西瓜視頻「健康周刊」IP的出現(xiàn),或許能帶來不一樣的科普答案。從2021年至今,穿越了時(shí)間周期考驗(yàn)的西瓜視頻「健康周刊」,已經(jīng)為人們貢獻(xiàn)了6季涵蓋眼睛、牙齒、用藥、生發(fā)等專業(yè)健康科普內(nèi)容,持續(xù)帶動(dòng)大眾最關(guān)心的健康議題。
在西瓜視頻中視頻的平臺(tái)優(yōu)勢上,“專家共創(chuàng)+投稿”玩法激活千萬互動(dòng),“「健康周刊」IP X品牌”的聯(lián)合模式下,帶來81億次超高曝光。在保證內(nèi)容專業(yè)性的同時(shí),也為更多品牌的健康傳播,帶來了新思路。西瓜視頻「健康周刊」IP撬動(dòng)全民關(guān)注參與背后,到底隱藏著什么樣的流量密碼和商業(yè)價(jià)值?
科普內(nèi)容深度共創(chuàng)
讓專業(yè)化更加“通俗易懂”
做大眾健康科普,常常會(huì)陷入一個(gè)誤區(qū):只顧自己表達(dá),忽視了大眾感受。細(xì)究大眾獲取健康科普內(nèi)容的痛點(diǎn)可發(fā)現(xiàn),一方面當(dāng)下科普內(nèi)容良莠不齊,易誤導(dǎo)大眾認(rèn)知;另一方面專業(yè)的科普內(nèi)容過于學(xué)術(shù)性,無形中提升了相關(guān)知識(shí)的普及和理解難度。如何通過既專業(yè)又通俗易懂的內(nèi)容,實(shí)現(xiàn)有效、有趣的健康科普?西瓜視頻「健康周刊」就給出了很好的答案。
首先,是基于西瓜視頻中視頻的平臺(tái)優(yōu)勢,「健康周刊」IP和眾多專家開啟的權(quán)威內(nèi)容共創(chuàng)。
從第一季到第六季,西瓜視頻「健康周刊」打造了【全國愛眼日】【西瓜愛牙日】【全民健康防護(hù)指南】【發(fā)量自救指南】【近視矯正指南】【呼吸健康保衛(wèi)戰(zhàn)】六大主題,針對(duì)日常生活中常見的健康問題,聯(lián)動(dòng)眾多頭部專家學(xué)者,以視頻共創(chuàng)的形式,進(jìn)行專業(yè)內(nèi)容科普,打造一系列讓用戶喜歡看、能學(xué)到健康知識(shí)、糾正健康認(rèn)知誤區(qū)的趣味科普視頻。
趣味式語言科普,將專業(yè)知識(shí)化為大眾語言。在每一季的專題內(nèi)容中,西瓜視頻「健康周刊」總能精準(zhǔn)的緊跟社會(huì)熱點(diǎn),對(duì)當(dāng)下普羅大眾正在面臨的健康困擾和實(shí)時(shí)發(fā)生的健康知識(shí)誤區(qū)、新癥狀、新爭議等話題用中視頻趣味科普的方式進(jìn)行及時(shí)解答與剖析,始終讓大眾在第一時(shí)間掌握專業(yè)、科學(xué)的概念認(rèn)知。
雖然相關(guān)科普內(nèi)容較為專業(yè),但專家們卻能將專業(yè)醫(yī)學(xué)語言轉(zhuǎn)化為人人都能聽懂的健康知識(shí)。諸如將民間流傳方法與呼吸系統(tǒng)疾病防治進(jìn)行融合講述,結(jié)合生活場景的痛點(diǎn),讓人們在遭遇到同樣情況時(shí),知道正確的應(yīng)對(duì)方式。從而大幅降低認(rèn)知門檻與傳播成本,實(shí)現(xiàn)健康知識(shí)的大范圍擴(kuò)散和實(shí)踐應(yīng)用。
其次,是專業(yè)內(nèi)容科普之外的用戶參與機(jī)制,投稿玩法下,是“全民共創(chuàng)”的健康求知行為外化。
話題征稿共創(chuàng),掀起健康知識(shí)傳播熱潮。西瓜視頻沒有選擇“自說自話”,而是以開放式的PUGC征稿活動(dòng),帶動(dòng)了眾多科普人士與創(chuàng)作者達(dá)人紛紛參與其中,同時(shí)吸引了用戶的自發(fā)傳播。大眾在了解專業(yè)健康科普知識(shí)的同時(shí),也能隨時(shí)參與討論分享自己的觀點(diǎn),讓健康知識(shí)真正“流動(dòng)”起來。在全民范圍內(nèi),進(jìn)行廣泛滲透——形成健康科普,就搜西瓜視頻「健康周刊」IP的認(rèn)知行為。
最后,則是“「健康周刊」+品牌”的聯(lián)合優(yōu)勢,聯(lián)動(dòng)多方為用戶提供了實(shí)際的解決方案。
舉例來看,當(dāng)下是支氣管、流感高發(fā)期,西瓜視頻「健康周刊」第六季便抓住了知識(shí)科普的及時(shí)性,打響“呼吸健康保衛(wèi)戰(zhàn)”,就大眾關(guān)心的呼吸系統(tǒng)疾病痛點(diǎn),邀請健康領(lǐng)域頭部專家學(xué)者共創(chuàng)精準(zhǔn)科普,#應(yīng)對(duì)呼吸道疾病如何“吃”出免疫力# 的話題沖上頭條熱榜,#呼吸健康保衛(wèi)戰(zhàn) 抖音話題播放量達(dá)23.8億,話題關(guān)聯(lián)的熱點(diǎn)內(nèi)容被更多人看見。而急支糖漿產(chǎn)品優(yōu)勢也被更多人認(rèn)識(shí),內(nèi)容的有效性則深度契合了用戶需求,在品牌聯(lián)動(dòng)下,成為面向大眾的專業(yè)知識(shí)科普的一劑良藥。
中視頻+輸出精品內(nèi)容,加深大眾記憶度。再從視頻內(nèi)容形式來看,西瓜視頻「健康周刊」IP的出圈點(diǎn),其實(shí)就在于“中視頻+精品內(nèi)容共創(chuàng)”和“中視頻+優(yōu)質(zhì)達(dá)人”的傳播形式。區(qū)別于單向灌輸?shù)男问?,專業(yè)的中視頻科普就像一個(gè)小劇場,讓大眾最終看到的是趣味橫生的專業(yè)科普內(nèi)容,而不是“短平快”的碎片化知識(shí);而精品內(nèi)容共創(chuàng)可以充分調(diào)動(dòng)大眾的參與熱情和對(duì)活動(dòng)的反饋,從而擴(kuò)大每個(gè)健康專題的破圈傳播。
共同打造傳播“大事件”
助力品牌融入大眾健康生活場景
在健康內(nèi)容領(lǐng)域里西瓜視頻「健康周刊」可以說是滿足了大眾的專業(yè)科普需求,同時(shí)依托這一IP的傳播力和互動(dòng)力,在一定程度上也為活動(dòng)發(fā)起端、合作品牌帶來有效曝光和露出。從西瓜視頻「健康周刊」六季內(nèi)容里, 我們也能得以窺見其IP為合作品牌所帶來的商業(yè)價(jià)值。
眾所周知,傳統(tǒng)硬植入式廣告和常規(guī)流量疊加已無法很好地激起大眾關(guān)注度,而西瓜視頻「健康周刊」掀起了新一輪內(nèi)容玩法變革,通過無中斷、不違和、有趣味的創(chuàng)意共創(chuàng)看點(diǎn),幫助合作品牌完成從“前端自然露出”到“場景體驗(yàn)營造”的躍遷進(jìn)化。無論是科學(xué)認(rèn)知還是品牌認(rèn)知,始終都需要系統(tǒng)化的構(gòu)建才能更好地走進(jìn)消費(fèi)者心目中。細(xì)細(xì)觀察會(huì)發(fā)現(xiàn),在西瓜視頻「健康周刊」每季的專題中,都有合作品牌及合作媒體的助力。
2021年6月,抓住全國愛眼日的契機(jī),西瓜視頻「健康周刊」聯(lián)合上海和平眼科醫(yī)院共同科普用眼健康知識(shí),并通過平臺(tái)發(fā)起主題征集活動(dòng),潛移默化的擴(kuò)大了科普視頻及合作品牌的曝光度,最終達(dá)成全網(wǎng)4.2億高曝光。隨后第二季西瓜視頻「健康周刊」聯(lián)合了鼎植口腔醫(yī)院聚焦牙齒健康,發(fā)起“尋找最美露齒笑”【西瓜愛牙日】主題活動(dòng),通過多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)6600萬總曝光,專家科普視頻播放量達(dá)755萬。在聚焦牙齒健康領(lǐng)域多發(fā)問題和各個(gè)年齡階段牙齒健康的同時(shí),也加深了大眾對(duì)鼎植口腔醫(yī)院的品牌記憶。
在與「健康時(shí)報(bào)」、「美團(tuán)買藥」聯(lián)合推出的第三季【全民健康防護(hù)指南】主題活動(dòng)中,西瓜視頻「健康周刊」所呈現(xiàn)的專業(yè)科普內(nèi)容,潛移默化地拓展了合作品牌「美團(tuán)買藥」與消費(fèi)者日常生活化的鏈接,巧妙地融入大眾生活的各個(gè)場景與健康生活方式,也讓更多人形成——日常健康防護(hù)想起美團(tuán)買藥的心智。同時(shí),借助「健康時(shí)報(bào)」這一權(quán)威媒體背書,也夯實(shí)了西瓜視頻「健康周刊」健康科普知識(shí)的專業(yè)性。
西瓜視頻「健康周刊」不止追上節(jié)日、事件的熱點(diǎn),還非常關(guān)心年輕人最迫切的健康顏值熱點(diǎn)——頭發(fā)和視力。第四季的議題則聚焦在禿頭星人的頭發(fā)上,深度聯(lián)動(dòng)「北京日報(bào)客戶端」和「振東達(dá)霏欣」推出【發(fā)量自救指南】主題活動(dòng)。眾多科普視頻中所提及的健康養(yǎng)發(fā)及防脫生發(fā)方法,不僅讓用戶了解了能夠治療脫發(fā)的米諾地爾成分,也激發(fā)了用戶對(duì)振東達(dá)霏欣品牌產(chǎn)品的嘗試欲。同時(shí),也帶動(dòng)了平臺(tái)用戶的廣泛參與。其在抖音、今日頭條話題總曝光量達(dá)35.6億,20位健康專家科普視頻總播放量超7725萬。
結(jié)合六季內(nèi)容全盤來看,西瓜視頻「健康周刊」IP能讓各個(gè)行業(yè)或品牌都能在其中精準(zhǔn)地找到符合自己的生態(tài)位,達(dá)成一次深度的內(nèi)容傳播從而助力各品牌潛移默化地融入大眾生活的各個(gè)場景與健康生活方式。于品牌而言,與西瓜視頻「健康周刊」聯(lián)動(dòng)不僅僅是一次合作與宣發(fā),其還有更深度的價(jià)值。西瓜視頻「健康周刊」作為健康話題的傳播陣地,持續(xù)聯(lián)動(dòng)眾多權(quán)威媒體,以及與健康專題有高度契合性的品牌進(jìn)行合作共創(chuàng),組成健康合作“CP搭子”,一起做一件真正對(duì)社會(huì)健康內(nèi)容有影響力的事情。
以P價(jià)值沉淀多方品牌資產(chǎn)
煥活平臺(tái)持久生命力
未來,大眾對(duì)健康科普知識(shí)的需求會(huì)更加多元。這就要求專業(yè)領(lǐng)域人士、行業(yè)品牌、視頻平臺(tái)精準(zhǔn)組合,持續(xù)以大眾更喜歡、感興趣的溝通方式,借助多元化、多視角的科普內(nèi)容,搭建起有趣、易懂的科普內(nèi)容圈。
已經(jīng)舉辦六季的西瓜視頻「健康周刊」,通過中視頻形式傳輸給大眾足夠豐富的健康知識(shí)信息量,聯(lián)動(dòng)眾多合作品牌為用戶提供實(shí)際健康需求解決辦法,用通俗易懂的科普內(nèi)容和互動(dòng)玩法,給予大眾在用眼、護(hù)牙、健康防護(hù)、脫發(fā)、近視、呼吸健康等方面的健康關(guān)懷,并與用戶共創(chuàng)互動(dòng),提升用戶對(duì)健康的關(guān)注度。
同時(shí),西瓜視頻「健康周刊」邀約的眾多權(quán)威專家共創(chuàng)、專業(yè)領(lǐng)域達(dá)人出鏡科普,也帶動(dòng)了各平臺(tái)用戶生產(chǎn)大量UGC內(nèi)容。截至發(fā)稿日,健康周刊六季專題總曝光量達(dá)81億+,專家科普視頻播放量達(dá)1.95億+,產(chǎn)出280萬+互動(dòng)量。
結(jié)合品牌與專題內(nèi)容契合度,以平臺(tái)內(nèi)容為傳播載體,西瓜視頻「健康周刊」的玩法模式,讓更多的人看到健康科普內(nèi)容的同時(shí),也為人們提供了實(shí)在的解決方案,至此品牌也在用戶心中留下深刻印象。而選擇高度適配的品牌進(jìn)行專題長線合作,并且搭載契合當(dāng)下時(shí)代脈搏和情緒的健康專題內(nèi)容,也幫助品牌們實(shí)現(xiàn)層層破圈。
總體來看,與普通商業(yè)視頻不同的是,西瓜視頻「健康周刊」不僅能連接品牌和眾多有專業(yè)領(lǐng)域影響力人物,也能幫助品牌充分銜接受眾需求,第一時(shí)間匹配精準(zhǔn)服務(wù)與沉淀轉(zhuǎn)化,讓相關(guān)品牌的功能及價(jià)值最大化,從而促使品牌走進(jìn)普羅大眾日?;顖鼍?。
結(jié)語:
隨著西瓜視頻「健康周刊」六季的持續(xù)傳播,不僅建立了IP長期價(jià)值,且品牌形象與價(jià)值內(nèi)核也不斷生動(dòng)豐滿起來,讓健康內(nèi)容進(jìn)一步成為全民熱議的話題。
「健康周刊」作為西瓜視頻在健康科普內(nèi)容上的創(chuàng)新嘗試,通過六季的熱度也向我們展示了該IP的價(jià)值。期待西瓜視頻未來給我們帶來更多耳目一新的健康知識(shí)科普傳播形式,讓更多健康知識(shí)普及大眾。
缺乏廣度和深度的健康內(nèi)容,并不能引起大眾深刻的認(rèn)知,也無法解決病患真正的需求。而西瓜視頻深諳用戶健康需求與痛點(diǎn),與目標(biāo)人群進(jìn)行真誠對(duì)話,為其提供全面、專業(yè)的科普服務(wù),真正將健康科普落到實(shí)處,助力國民健康素養(yǎng)的持續(xù)深化與提升。
編輯:Teoir
隨著人們的健康意識(shí)日益增強(qiáng)以及收入水平的提高,正常的膳食途徑已不能滿足對(duì)蛋白質(zhì)量的需求,人們通過對(duì)含有蛋白質(zhì)的動(dòng)物性食物或植物性食物進(jìn)行加工,提取出高純度的蛋白質(zhì)原料